伴随着人们消费观的不断改变,市场的竞争也越来越激烈。如何准确识别自己产品所面向的目标市场，是每个企业都必须面对的问题。
整个市场可以分为几个大的领域，不同领域的消费人群有着不同的需求，目标市场也就随之而定。通过市场研究可以了解目标市场的消费人群的年龄、性别、收入、职业、居住地以及切实需求，有利于产品的针对性开发和宣传。目前，市场研究可以通过调查、访谈、网络等多种方式开展。
在市场营销中，市场细分和目标市场是重要的一环。除了可以帮助企业定位产品，还可以把有限的市场资源更精准地投放到消费者身上，提高投入产出比。在细分目标市场的同时，也要注重不同目标市场之间的联系，这样有利于企业建立起相对全面的市场战略。
