国家品牌计划是我国在经济全球化背景下采取的提高中国自主品牌核心竞争力、加快品牌强国建设的一项重要举措。通过实施国家品牌计划，中国企业可以更加全面地提升产品和服务品质，打造更多有影响力的国家品牌。
从国家品牌建设背景来看，当前市场竞争激烈，除了商品本身因素，品牌在市场价值方面的作用越来越大。特别是在国际市场经济全球化的大背景下，品牌是国际竞争中争夺高端市场的重要抓手。同时，国际掌握了品牌权利也是掌握了一定的话语权和谈判权。
国家品牌建设不仅推进建立现代企业制度，也是推行乡村振兴战略的重要一环。随着经济社会的发展，中小企业成为推动经济增长的新动力，同时也是在推进农村振兴战略方面发挥重要作用的一支力量。国家品牌的建设，能够鼓励更多的中小企业主们更多地关注品牌元素，更多地创新、提升产品和服务质量，从而更快地把企业发展壮大，形成品牌效应。
在中国制造业向高端转型的过程中，国家品牌计划正是中国企业走向全球的突破口。