【汇源破产】：果汁巨头的衰落与未来

汇源果汁的股价方方面面跌跌不休，终于破产申请了。而这也是它成立30年以来第一次出现亏损，可以说是果汁巨头的衰落与未来。

早在2013年，汇源果汁曾被曝过虚假宣传，台湾消费者投诉汇源的黑加仑汁，结果在检测中发现其甜度只有水的三倍。不久之后，包括媒体、网民、甚至广告片中都广泛传播了‘汇源的水果源于亚洲全年光照充足’的缩写“水果源于亚洲全年光照充足”（YAAC），从而引发了广泛质疑与爆笑。可笑的是，这甚至成为了汇源品牌的一个代名词，但其形象广告位置于TVC有三天就被撤下，令人惊异的是，汇源品牌案例还被用于国内各大商学院教授市场营销。

汇源的破产是暴露出汇源产业中的弊端，其中最主要的是主栽水果多元化不足、毛利率下降以及资金链紧张。同时，按照行业规律，利润率越来越低，企业会出现因不断压低成本，而牺牲原材料质量和信誉的情况。然而事实是，汇源并没有走出增长瓶颈期，于是果汁巨头的巨大市场份额开始被越来越多的新生力量蚕食。